Her yıl kasım ayının dördüncü Cuma günü, alışveriş tutkunlarının sabırsızlıkla beklediği bir gün gelir: Black Friday. Bu özel gün, ABD’de geleneksel olarak Şükran Günü’nden sonra gelir ve tatil sezonunun başlangıcını simgeler. Ancak zamanla, bu alışveriş çılgınlığı dünyanın dört bir yanına yayıldı ve tüketicilerin gözleri, büyük indirimler ve fırsatlar peşinde parlıyor.
Black Friday’in kökeni, ABD’de 20. yüzyılın başlarına dayanır. O dönemde, perakende sektörü, tatil alışveriş sezonunu başlatmak ve karlı bir döneme girmek amacıyla özel indirimler ve kampanyalar düzenlemeye başladı. Ancak “Black Friday” terimi, işletmelerin bu dönemde karlı hale geçmelerini ifade eden finans terimiyle ilişkilidir. İlk kez Philadelphia’da 1960’lı yıllarda kullanılmaya başlanan terim, şehirdeki yoğun trafik ve kalabalık nedeniyle polis memurlarının zorlu bir gün geçirdiği anlamına gelir.
Black Friday’in popülerliği zamanla arttıkça, dükkânlar ve online perakende platformları arasındaki rekabet de kızıştı. Tüketiciler, bu özel günde müthiş indirimler ve çeşitli promosyonlarla karşılaşmayı beklerken, işletmeler de bu fırsatı yılın en karlı günlerinden biri yapmak için ellerinden geleni yaparlar.
Bu özel gün, özellikle elektronik eşyalar, giyim, ayakkabı ve oyuncak gibi ürünlerde büyük indirimlerle dolu. Mağazalar ve online platformlar, tüketicilere cazip fırsatlar sunarak onları alışveriş yapmaya teşvik eder. İndirimli fiyatlar, “Doorbuster” anlaşmaları ve sınırlı sayıda ürünle sınırlı süreli kampanyalar, alışveriş çılgınlığını doruğa çıkaran unsurlardan sadece birkaçıdır.
2023 yılında ise, Black Friday’de dünya genelinde 70,9 milyar dolarlık satış hacmine ulaşıldı, Black Friday özellikle ABD’de online alışverişlerde rekor seviyede satışlarla karşılandı.
Global perakende sektöründe yaşanan yavaş büyümeye rağmen Black Friday satışları, tatil sezonunda beklenmedik bir canlılık getirdi. Önceki çeyreğe kıyasla perakende satışları sadece yüzde 2,3 artış gösterirken, e-ticaret ise yüzde 15’lik pazar payıyla daha hızlı büyümeye devam etti. Geçen çeyrekte yüzde 7 civarında bir büyüme kaydetti. ABD’de geçen yıla göre yüzde 72 artış gösterdi. Bu dönemde bu ödemelerden elde edilen gelir 79 milyon dolar arttı.
Türkiye’de ise 2022 yılında gayrisafi yurtiçi hasılanın yaklaşık yüzde 6’sına karşılık gelen 801 milyar TL’lik ekonomik büyüklüğe ulaşıldı. E-Ticaret Ekosistemi Raporu’na göre işlem sayısı da 2020’den bu yana iki kat artarak 4,8 milyar adete ulaştı. Bu, Black Friday‘in e-ticaret işletmeleri için stratejik bir fırsat olduğunu gösteriyor. İşletmeler, çevrimiçi satış kanallarını güçlendirmek ve müşterilere özel teklifler sunmak için bu büyüklüğü dikkate almalıdır.
Referanslar
https://www.linkedin.com/pulse/newsdev-kasım-sayısı-mobildev-jlzsf/?originalSubdomain=tr